Los niños quieren ser youtubers y blogueros
En la XII encuesta ¿Qué quieres ser de mayor?, publicada el año pasado por la empresa de recursos humanos Adecco, aparecen en tercer lugar entre los chicos, mientras que en años anteriores tenían un peso anecdótico en la clasificación. Ser youtuber, gamer o bloguer ya suman el9 % de las preferencias del total de encuestados.
"Hoy en día la mayoría todavía no pueden vivir solo de esto y necesitan otros trabajos, pero también es cierto que cada vez más los planes de marketing de las empresas los tienen en cuenta como uno de los canales donde puede hacerse publicidad y cada vez son más cotizados", subraya el experto en marketing de influencers de la UOC, Óscar Cumí. Alrededor de algunos influencers ya se ha creado una red de negocio: agencias de representantes, personas que ayudan a hacer crecer el canal, que gestionan los ingresos, la agenda... "No sólo habrá negocio para los influencers, sino para todos cuantos estén en esta cadena de valor", afirma.
Además, a pesar de que el perfil de influencers y seguidores es relativamente joven, difícilmente el fenómeno tendrá fecha de caducidad. "Ha venido para quedarse", asegura Elisenda Estanyol, directora del máster universitario en Comunicación corporativa, Protocolo y Eventos de la UOC.
Según el Estudio anual de redes sociales de IAB Spain, hecho sobre una población de 1.095 personas de entre dieciséis y cincuenta y cinco años, el 85% declaró que seguía a influencers en estas redes, principalmente Facebook, Twitter, YouTube e Instagram. La mayoría, un 71%, solo lee o visualiza el contenido y un 29% lo comparte.
"Cualquier persona experta en un ámbito puede convertirse en un influencer en la red", destaca Estanyol. Además, según la experta, uno de los requisitos que se exige a los líderes de opinión de hoy es la constancia en la red y tener capacidad de interactuar con la audiencia. Según el estudio Social influence marketing and the brand-influecer-fan connection, de la agencia Engauge, el 70% de los influencers crean contenidos diarios en la red. Su presencia e influencia en las redes hace que puedan convertirse en prescriptores de una marca. Los anunciantes lo saben y cada vez se interesan más por introducir sus mensajes en sus canales.