Burgos lidera las redes sociales en la carrera por la Capitalidad Cultural Europea 2031
Un estudio sitúa a la candidatura burgalesa como la más activa en redes sociales, mientras Granada lidera la presencia en medios de comunicación.
El próximo día 13 el Ministerio de Cultura dará a conocer qué candidaturas continúan en la carrera para albergar la Capitalidad Europea de la Cultura 2031, un título que España compartirá con Malta, país que ya ha elegido a la ciudad de Victoria (en la isla de Gozo).
En la pugna por lograr esta distinción participan nueve ciudades: Burgos, Granada, Jerez de la Frontera, Toledo, Cáceres, Oviedo, Palma de Mallorca, Las Palmas y Potries, un municipio de la Comunidad Valenciana.
La consultora de comunicación Simbiu ha elaborado un estudio independiente para analizar el alcance y la efectividad de las estrategias de cada candidatura. El informe abarca desde el 14 de enero hasta el 2 de marzo.
Según este análisis, Granada y Burgos son las ciudades que logran mayor visibilidad en la carrera mediática. La candidatura andaluza destaca en los medios de comunicación, mientras que la burgalesa se consolida como la principal tendencia en redes sociales.
Granada aparece mencionada en 518 piezas informativas, con un valor publicitario estimado de 796.217 euros y un alcance potencial superior a los 278 millones de personas. En redes sociales también ocupa un lugar destacado: es la segunda candidatura tanto en número de publicaciones (444) como en interacciones con su contenido (8.000). Entre las tendencias asociadas a su campaña destaca el icono de la llave, presente en su logotipo.
En el ámbito digital, Burgos es la candidatura que marca el ritmo. Su contenido representa el 48% del total de publicaciones (1.000) y acumula el 38,3% de las interacciones (22.000). Parte de esta visibilidad se debe al patrocinio de varios equipos deportivos de la ciudad, que han impulsado la difusión de los hashtags #Burgos2031 y #Burgos2031capitalcultura.
En cuanto al impacto mediático, la candidatura burgalesa registra también cifras destacadas: 415 informaciones publicadas, un valor publicitario estimado de 382.425 euros y una audiencia potencial de 149 millones de personas.
No obstante, el informe señala que Burgos es también la aspirante con mayor presencia de contenido de tono negativo. Entre los asuntos más citados figuran las críticas al vídeo promocional de la candidatura, las goteras en el estadio de El Plantío o los impagos denunciados por músicos de la Orquesta Sinfónica.